SUSHI 마케팅 업체와 세븐뱅크 ATM 스탬프 랠리, 7,000개 NFT 발행

세븐뱅크 ATM이 도큐 랠리용 NFT를 발행

세븐뱅크(Seven Bank)가 ATM 네트워크를 NFT 발행 창구로 바꿨다. 고객이 세븐뱅크 ATM에서 교통용 IC카드를 충전하면 NFT를 받고, 퍼즐형 힌트를 따라 도큐(Dokyu) 노선 연선의 장소를 찾아 다니는 방식이다. 이 디지털 스탬프 랠리에는 도큐 전철과, 프로젝트 이름을 달고 있는 마케팅 업체 SUSHI TOP MARKETING이 함께한다. SUSHI라는 이름이 대외적으로 내세워지고 있지만, 캠페인에는 토큰 전송이 전혀 없어 SUSHI 가격은 이번 행사와 무관하다. 참가자는 거래 가능한 코인이 아니라 캠페인 전용 NFT만 모은다. 세븐 연구소(Seven Lab)에서 은행의 NFT 사업을 담당하는 야마가타 다이키는 2026년 10월 8일 목요일에 게재된 인터뷰에서 설계와 수치를 밝혔다. 2차 행사에서는 고객이 ATM에서 교통 전자화폐를 충전하고, NFT를 힌트지 삼아 퍼즐 코스를 풀어 나간다. 완주자는 도큐 공식 온라인 쇼핑몰 TOKYU STYLE에서 8500계 전동차 모양 NFT 열차 키홀더를 선구매할 수 있고, 구매자는 10월 열리는 도큐 전차 축제 초대권 추첨에 응모된다. 야마가타는 가족 단위 참여가 의도된 설계라고 설명했다. 부모 중 한 명이라도 참가하면 가족 전체가 함께 외출하게 되고, 이 행사가 노리는 부수적 이동이 여기서 나온다. ATM을 출발점으로 삼은 것은 은행 자체 관찰에서 비롯됐다. ATM은 입출금과 본인확인 같은 일상 업무를 처리하지만 모든 거래가 화면에서 끝나기 때문에, 은행이 고객이 어떤 경험을 중요하게 여기는지 알 기회가 거의 없었다. 야마가타는 ATM에서 경험을 시작하고 반응을 읽으면 이 공백을 메울 수 있으며, NFT에 라인(LINE) 친구 등록을 결합한 캠페인은 개인정보를 수집하지 않고도 행동을 측정할 수 있다고 주장했다. 1차 행사는 2025년 9월 'ATM에서 충전하고 도큐 노선으로 나가자! 디지털 랠리'라는 슬로건으로 진행됐으며, 2025년 9월 29일자 도큐의 공식 보도자료로 공표됐다.

7,000개 NFT 발행, 개인정보는 수집하지 않았다

SUSHI TOP MARKETING이 이 세 개사 조합에 등장한 것은 우연이 아니다. 이 회사는 은행이 합류하기 전부터 도큐 전철과 NFT 프로젝트를 진행해 왔고, 세븐뱅크가 이 회사와 한 첫 협업은 2023년 NFT 모금행사였다. 이후 도큐가 소개됐고, 여러 차례 협의 끝에 세 개사 체제의 첫 랠리가 2025년 9월 출범했다. 이번 1차 행사에서 7,000개가 넘는 NFT가 발행됐다. 야마가타는 계획치를 넘어선 결과로 평가하면서도 여지는 남아 있다고 봤다. 은행은 NFT 수령 단계에서 고객이 이탈하는 것을 측정했고, 도큐와 함께 흐름을 매끄럽게 다듬는 작업을 진행 중이다. 설문 반응은 전반적으로 긍정적이었고, 소셜미디어에서는 일부가 이 시도를 혁신적이라 평했다. 그가 가장 만족스러워한 것은 구체적인 개선 제안을 보내온 이용자가 많았다는 점이다. 은행 자체 추산으로 개인 고객의 10명 중 7~8명은 자신이 NFT를 받았다는 사실을 모른 채 수령했다. 설계 단계에서 의도적으로 NFT라는 단어를 뒤로 빼 평범한 스탬프 랠리처럼 느껴지게 했고, 결과도 이를 입증해 고객센터에 접수된 NFT 관련 문의는 거의 없었다. 지갑과 NFT는 어떤 개인정보도 담지 않는다. 세븐뱅크는 지갑 주소와 그 주소가 보유한 NFT 종류만 확인하며, 덕분에 정보 관리 부담이 가벼워 세 개사가 데이터를 공유하는 데도 몇 달에 걸친 준비 단계가 필요 없었다. 기획부터 출범까지 걸린 기간은 한 달 반이 조금 넘는 수준으로, 야마가타는 금융기관치고는 빠른 속도라고 말했다. 수익은 ATM 캠페인 서비스 수수료에서 나오고, 교통 전자화폐만 충전한 고객을 고객사 제품으로 안내하는 옵션도 있다. 2026년 3월에는 덴츠그룹(Dentsu Group) 등과 함께 교통 전자화폐 충전 고객을 세븐일레븐 매장 구매로 유도하는 파일럿이 예정돼 있다. 은행은 전국 2만8,000대가 넘는 ATM 네트워크를 이 모든 구조의 기반 자산으로 꼽으며, 철도 및 지자체 협력으로 후속 계획을 이어간다.

보이지 않는 NFT, 보이는 데이터

2025년 9월 29일자 도큐 공식 보도자료가 이 사건의 핵심 기록이다. 보도자료는 1차 랠리의 ATM 충전 방식을 확인해 준다. 홍보성 과제를 수행하면 토큰을 지급하는 ICO 바운티 프로그램과 달리, 이 설계는 토큰도 지급하지 않고 신원도 요구하지 않는다. 측정되는 것은 행동이지 보유량이 아니다. 은행 기기에서 7,000건을 넘는 수령이 발생했고, 대부분의 수령자는 블록체인 계층을 인지하지 못한 채 지갑 인터페이스나 AI 암호화폐 지갑을 다루지 않았다. 암호화폐 네이티브 캠페인이 좀처럼 도달하지 못하는 보급 지표다. 프로그램 범위는 도큐 노선망이며, 이를 벗어난 부분은 자료가 아무것도 확정하지 않는다. 2만8,000대급 전국 확산은 언급된 목표일 뿐 보고된 배치 실적이 아니다. 다음 확인 가능한 일정은 10월 축제 추첨과 2026년 3월 소매파일럿이다.