Bitcoin(BTC) 8만 3,000달러 관측 속 Cointelegraph, 매수자 물색에 나서

구글 페널티 이후 매수자 물색

업계에서 가장 오래된 암호화폐 뉴스 매체 중 하나인 Cointelegraph가 잠재적 매수자를 물색 중인 것으로 알려졌다. 사안이 비공개인 관계로 익명을 조건으로 말한 관계자의 증언이다. 매각 요청 가격은 아직 공개되지 않았으며, 회사 측도 매각 절차의 존재를 공식 확인한 바 없다. 2013년에 창간된 이 매체는 시장 뉴스를 카툰 스타일 일러스트로 풀어내는 방식으로 브랜드를 쌓았고, 자사의 LinkedIn 페이지 기준 200명 이상을 고용하고 있다. 그러나 주변 환경은 냉혹하다. 디지털 자산 가격이 오랫동안 횡보하면서 독자의 관심이 암호화폐 보도에서 멀어졌고, 여러 디지털 자산 언론사가 경영 압박을 겪었다. 2025년 내내 새로운 강세장이 트래픽 호황을 되살려 주기를 기다린 매체들은 아직도 기다리고 있다. 목요일 기준 Bitcoin(BTC) 가격이 8만 3,000달러 부근에 머물면서, 개인 투자자의 관심은 지난 사이클의 FOMO 물결 수준에 크게 못 미친다. 검색과 광고에 기반을 둔 트래픽 모델은 이러한 감소세를 가장 먼저 받아낸다. Cointelegraph의 구체적 상처는 Alphabet의 검색 사업인 구글에서 비롯됐다. 구글은 2025년 10월 수동 페널티를 부과했는데, 이는 사람이 직접 심사해 해당 웹사이트를 검색 결과에서 제거하는 제재다. 페널티 이후 매체의 페이지가 구글 검색에서 사라지면서 자연 유입 트래픽은 약 80% 붕괴했다. 페널티는 이미 타격을 입은 사이트에 꽂혔다. 같은 해 6월에는 프런트엔드 취약점 악용으로 웹사이트가 침해되는 사건이 있었다. 제3자 측정 데이터는 피해 규모를 보여준다. 유사웹(Similarweb) 자료에 따르면 이 사이트의 월간 방문 수는 2024년 12월 1,200만 회를 넘었으나, 올해 9월 1일에는 70만 회 조금 넘는 수준으로 떨어졌다. 소스는 매각의 시점, 범위, 관심 기업에 대해서는 세부 정보를 주지 않았다. Cointelegraph는 취재 요청에 응답하지 않았다.

루나 미디어의 2022년 인수

지분 구조의 역사는 이번 협상에서 실제로 무엇이 거래 대상인지를 보여준다. Cointelegraph의 소유권은 2022년 7월에 마지막으로 바뀌었다. 당시 루나 미디어 코퍼레이션(Luna Media Corporation)이 회사의 중동·북아프리카(MENA) 프랜차이즈를 인수했고, 이 거래는 글로벌 및 지역 확장 자금 조달로 홍보됐다. 이후 지역 판은 영문 본사 매체와 병행해 운영돼 왔으며, 이번 매각 절차에 지역 법인이 포함되는지에 대해서는 공개된 내용이 전혀 없다. 매수자가 인수하는 것은 암호화폐 미디어에서 가장 인지도 높은 이름 중 하나다. 2013년까지 거슬러 올라가는 아카이브와, 업계 경쟁 매체 대부분이 한 번도 도달하지 못한 월간 1,200만 회를 넘는 최대 방문자 기록이 함께 따라온다. 경제성 문제는 도박의 판돈을 키운다. 직원 200명이 넘는 뉴스룸은 안정적인 트래픽에 의존하는 인건비를 떠안아야 하고, 횡보하는 가격 때문에 가벼운 독자가 떠나면서 업계 독자층이 얇아진 것은 올해 여러 디지털 자산 언론사를 무너뜨린 패턴이기도 하다. Cointelegraph 사안을 특별하게 만드는 것은 독자가 떠나는 속도다. 방문자의 브라우저가 불러오는 코드를 변조하는 방식의 프런트엔드 공격은 2025년 6월 기술적 취약점을 드러냈고, 이어진 2025년 10월의 구글 페널티는 사이트의 지배적 유통 경로를 한 번에 끊어버렸다. 수동 제재에서의 회복은 느리다. 보통 수정 조치와 새로운 심사를 거쳐야 순위가 돌아오기 때문에, 9월까지 트래픽이 다시 붙지 못한 것이다. 매각 가능성 소식은 영문 최초 보도 몇 시간 뒤인 수요일(10월 7일) 아시아 언어권 암호화폐 언론에까지 전해졌다. 이는 지역 거래소와 매체들이 주요 서구 언론 브랜드의 건강 상태를 얼마나 촉박하게 지켜보는지를 보여준다. 회사 자체는 공개적으로 침묵을 지키고 있다. 웹사이트에 성명이 없고, 가격·범위·일정에 대한 언론 문의에도 답하지 않았다.

더 근본적인 문제는 유통 리스크다. 대부분의 도달 범위를 단일 검색 게이트키퍼에 맡기는 암호화폐 매체는 단 한 번의 결정으로 그 도달 범위를 잃을 수 있다. Cointelegraph의 80% 트래픽 붕괴는 광고 수익이 트래픽을 따라 내려가는 순간 손실이 얼마나 빠르게 증폭되는지를 보여준다. 뉴스레터, 앱, 자사 독자 기반 같은 직접 채널을 다시 구축하려면 돈이 드는데, 침체된 광고 시장은 그 자금을 대주지 않는다. 그래서 턴어라운드가 아니라 매각이 논의되는 것이다. 누가 들어오든, 인지도 있는 암호화폐 브랜드를 노리는 기존 언론사든 다음 주목 사이클에 베팅하는 암호화폐 고래든, 인수자는 고정된 검색 순위를 통해 다시 회수해야 하는 독자층을 물려받는다. 8만 3,000달러에 갇힌 시장은 그 독자층을 스스로 되찾아 주지 않을 것이기 때문이다.