Block, 비트코인(BTC) 첫 소비자 광고 캠페인 출범, 비보유자 6,000만 명 공략

꽃다발, 월세, 더치페이

잭 도시가 이끄는 핀테크 기업 Block이 2026년 10월 1일 비트코인(BTC) 대상 첫 대규모 소비자 광고 캠페인을 출범했다. 자산을 비트코인 가격 차트에서 지켜보는 포지션이 아니라 일상적인 소비에 쓰는 돈으로 제시한다는 취지다. 캠페인 제목은 ‘Bitcoin (BTC) Does’로, 꽃 구매, 친구와 나누는 저녁 식사 대금, 네일숍, 음반 가게 같은 익숙한 장면에서 시작한다. 각 편은 물가 상승, 월세 인상, 불투명한 대출 조건이라는 가계의 불편에서 출발해 BTC로 결제가 끝나는 장면으로 마무리된다. 캠페인은 15초 분량의 단편 5편과 30초 요약본으로 구성되며, 알렉 서덜랜드가 연출하고 GrandArmy가 크리에이티브를 맡았다. Block은 유튜브, X, Meta, 인스타그램, FOX 스포츠 방송을 배급 채널로 명시했고, 이번 겨울에는 어벤져스: 둠스데이와 듄 3 상영을 겨냥한 극장 상영도 계획한다. 회사의 발표에 따르면 캠페인은 2026년 12월 31일까지 진행된다. 기획 의도도 분명하다. Block은 미국 내 비트코인 인지도는 높지만 일상적 사용은 뒤처져 있다고 보고, 이번 캠페인으로 논의를 투기에서 작고 평범한 결제로 옮기려 한다. 이는 회사가 시도한 가장 큰 규모의 주류 비트코인 채택 전략의 일환이다. GrandArmy 창업자 에릭 콜린스는 기존 디지털 화폐 홍보가 기술적 설명과 화폐의 미래에 관한 추상적 담론에 의존했다고 평가하며, 이번 시리즈는 사람들이 기존 금융 시스템에 이미 느끼는 불편에서 출발한다고 말했다. Block은 자사 제품인 Cash App, Square, Bitkey 세 가지를 크리에이티브에 녹여 BTC를 사서 보유하는 것부터 계산대에서 결제하는 것까지의 경로를 제시한다. 이미 소매 결제 단말을 접하고 있는 앱을 운영하는 회사답게, 캠페인은 거래가 아닌 결제를 제품으로 다룬다. 광고 예산 규모는 공개되지 않았다.

‘Bitcoin (BTC) Does’의 표적 집단은 Block이 직접 수치로 정리한 층위다. 발표에서 인용된 자사 설문조사에 따르면 미국 성인의 약 22%가 비트코인을 한 번도 보유한 적 없지만 매수나 사용에 관심을 보였고, Block은 이런 관심 있는 비보유자 층을 약 6,000만 명으로 추산한다. 캠페인은 이 관객을 세 가지 제품으로 연결한다. 2018년 비트코인 지원을 추가한 Cash App은 지금까지 2,400만 명이 넘는 사용자를 자산과 연결했고, Bitkey는 자기 관리형 보관을, Square는 매장 판매 시점의 비트코인 결제를 담당한다. Block은 이 세 제품을 BTC 획득에서 보관, 결제까지 이어지는 하나의 흐름으로 배치하며, 이 조합이 보유에서 실제 사용으로 넘어가는 복잡성을 줄인다고 설명한다. 회사의 비트코인 사업을 이끄는 마일스 수터는 제품들이 비트코인을 더 쉽고 편리하게 만들어 더 많은 사람이 일상에서 쓸 수 있는 금융 시스템으로 나아가는 데 목적이 있다고 말했다. 제작에는 Square 가맹점, 문화 콘텐츠 제작자, 경험 많은 암호화폐 사용자가 참여했고 일부는 각 편에 카메오로 등장한다. 같은 발표는 한계도 그린다. 뉴욕주 거주자는 캠페인의 라이트닝 네트워크 관련 기능과 Square의 비트코인 기능에서 제외되며, Block은 이 경계를 직접 밝혔다. 면책 문구에는 비트코인이 연방예금보험공사(FDIC)의 보험 대상이 아니며 가격 변동성으로 보유자가 원금을 잃을 수 있다는 점도 명시돼 있다. 세 제품을 엮은 구성은 회사의 결제 스택을 그대로 반영하므로, 시청자는 Block 생태계를 벗어나지 않고 광고에서 결제로 넘어갈 수 있다. 캠페인 기간은 2026년 12월 31일까지다.

사용 범위는 얼마나 넓은가

여기서 근거가 되는 기록은 Block 자신의 발표다. 이 발표는 캠페인이 2026년 12월 31일까지 진행된다고 밝히고, 관심 있는 미국 비보유자 층을 약 6,000만 명으로 추산한다. 우리의 판단은 실제 도달 범위가 미디어 지출보다 좁다는 것이다. 일상적인 비트코인 결제는 현재 짧은 목록의 결제 인프라로 흐른다: 2,400만 명이 넘는 Cash App 연결 사용자, Square 가맹점, Bitkey 보유자이며, 캠페인의 이용 약관 자체가 뉴욕주 경계에서 멈춘다. 크리에이티브는 또한 자산을 HODL 포지션이나 전략적 비트코인 비축 항목으로 다루는 비트코인 맥시멀리즘 관행과도 정반대다. 이 광고에서 네트워크는 꽃과 저녁 식사 대금을 결제한다. Block 제품 밖으로 소비형 사용이 어디까지 퍼지는지는 아직 공개된 바 없다.